Le marketing digital au coeur de la stratégie pour 64% des entreprises

Le marketing digital au coeur de la stratégie pour 64% des entreprises


A la fin de la semaine dernière, le 18 février 2016, Activis et BVA Limelight annonçaient les résultats de leur étude « Etude Marketing Mobile : les best practices pour faire face à l’explosion du web mobile« . Pour vous permettre de mieux examiner les tendances et les adapter à votre stratégie de communication, Elephorm vous propose un rapide tour d’horizon des résultats.

 

Le mobile comme porte d‘entrée principale

2016 sera l’année du mobile ! En effet, 64% des répondants à l’étude ont ainsi indiqué que sa place dans la stratégie marketing sera essentielle.

Au coeur de toutes les convoitises : l’explosion du chiffre d’affaire, bien évidemment. Mais cela ne passera pas uniquement par un site responsive design, utilisé par 77% des répondants ! Bien plus qu’un site ou une application adaptée – uniquement proposée par 34% des entreprises – c’est surtout l’approche centrée sur le consommateur qui va se développer : suivre les tendances, analyser le comportement utilisateur, s’adapter aux nouveaux usages … Autant de défis que 31% des grandes entreprises promettent de relever cette année.

Des compétences à améliorer ?

Si le référencement naturel, utilisé par 56% des sondés, le référencement payant ou encore le display ont fait leur place dans les stratégies marketing en ligne, on constate que les leviers de la publicité sur les plateformes sociales n’ont que très peu séduits puisque seuls 4% des répondants les utilisent.

La faute à des compétences encore considérées comme marginales ? 8 sondés sur 10 disent ne pas évaluer l’impact du mobile sur leurs ventes offline, et chacun s’accorde à dire que les évolutions trop rapides des technologies, l’organisation interne et le manque d’expérience des équipes restent un véritable frein quant à l’exploitation de toutes les possibilités du marketing digital.

 

A ce propos : Elephorm propose également des formations sur le marketing digital ! Découvrez l’ensemble des leviers et formez-vous auprès des meilleurs experts pour établir une stratégie marketing efficace sur les outils web et multimédia.

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